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  • 2020上半年业绩大幅跑赢全行业!美的逆流而上

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    8月30日下午,美的集团(000333.SZ)对外发布了2020年上半年财报。公告显示,今年1~6月份,美的集团实现营业总收入1397亿元;实现归属上市公司净利润为139.28亿元。从经营业绩上看,美的集团在第二季度已经恢复增长。整个上半年,美的也经受住了考验,业绩表现也是全行业领先。

     

    上半年,新冠肺炎疫情在海内外肆虐,家电行业整体表现并不佳。根据中国轻工业信息中心数据显示,2020年1-6月,全国家用电器行业营业收入6265.1亿元,同比下降15.3%;利润总额441.5亿元,同比下降17.8%。但是,美的集团穿越了疫情带来的危机,逆势稳住了业绩。

     

    美的集团跑赢行业的背后,主要是得益于公司在电商销售上的卓越表现;同时,公司的中高端品牌市场份额进一步提升。上半年,美的集团海外市场的整体表现也良好,全球供应链布局优势让美的抵御住疫情的冲击。

     

    需要注意的是,除了经营业绩,上半年,在市值表现上,美的集团也逐渐拉大与其他家电企业的差距。

     

    几乎全线产品的线上市场份额均有提升

     

    据美的集团的2020上半年财报,公司在第二季度的经营业绩实际上已经恢复增长。二季度公司营业总收入是814亿元,逆势同比增长3.2%;归母净利润为91亿元,同比增长0.7%,二季度扣非后净利润也逆势增长了2%。

     

     

    整个上半年,美的集团的线上渠道表现出色,实现全网销售规模超430亿元,同比增长超过30%,在天猫、京东和苏宁易购等平台保持家电全品类领先。

     

     

    今年一季度,美的集团的全网销售额是135亿元左右,这也意味着,第二季度美的集团电商收入是接近300亿元的规模。

     

    在电商渠道的大幅拉动下,美的几乎全线产品的线上市场份额均获得大幅提升。根据奥维云网(AVC)的监测,上半年美的空调线上市场份额已达37.4%,同比大幅提升了7.6%;美的洗衣机的线上份额也同比提升了2.1%至34.6%;冰箱线上市场份额增长至19%;其他家电的线上份额也整体提升了2.6%至25.3%。

     

    上半年,新冠肺炎疫情加速了渠道演化,家电消费渠道往线上转移的迹象明显。但对于美的集团而言,渠道变革转型之路很早就已经开启。从2013年开始,美的集团便率先发力线上渠道,加紧互联网化转型。2013年,美的集团电商零收入仅40亿元,占当年内销比例不足6%。而到了2019年,美的集团全网销售规模已经接近700亿元,占内销市场比例为43.4%。

     

    疫情让直播带货风靡,美的今年在直播上的尝试也进一步深化。据了解,618期间,美的多平台矩阵开播,累计直播4224场,总带货金额超6.5亿元。

     

    美的生活电器事业部直播间

     

    总的来说,美的产品的线上市场份额逆势提升,归根结底,与美的前期积累的品牌优势、产品优势,以及利用“一盘货”、“T+3”模式所构建商品流转效率的分不开。

     

    2012年美的集团正式启动数字化1.0,随后制定了“一个美的、一个体系、一个标准”的战略方针,实行全面数字化变革。2014年美的集团在小天鹅率先试点“T+3”产销协同项目,彻底改变美的传统压货的生产销售模式。该模式随后推广至整个集团。通过“T+3”模式,美的集团做到从产品生产,到物流系统配合、供应链配套的全过程“一盘货”运作。

     

    如今回过头看,正是“T+3”与“一盘货”模式让美的在日益激烈的市场竞争中“轻装上阵”,灵活应变。

     

    截至目前,美的集团的数智化转型已经覆盖研产销各个环节,实现全价值链卓越运营。

     

    数字化工厂

     

    产品结构持续优化:中高端市场份额提升

     

    上半年,美的还把握住行业消费升级趋势,持续优化产品结构,在中高端产品市场持续突破。

     

    据奥维云网监测,上半年,在单价超1.5万元的高端空调市场,美的线上、线下份额都取得突破。线上份额提升2.4%至11.1%;线下市场份额大幅提升了11.6%至21%。

     

    在单价超6000元的中高端洗衣机市场,上半年美的线上份额达15.1%,同比提升了10%,线下市场份额也提升至20.7%;单价超1.5万元的冰箱市场,上半年美的的线上和线下份额也均有同比提升。

     

    这些数据显示,美的的中高端品牌布局初现成效。目前,美的旗下的中高端品牌矩阵已经囊括:比佛利、COLMO、东芝、小天鹅等。

     

    在冰箱品类上,今年以来,在合资品牌份额持续下滑的大背景下,美的旗下“东芝”品牌在高端市场占位稳定。据悉,“东芝”品牌冰箱目前的产品均价已经超过1万元。此外,美的推出的高端系列-微晶冰箱在行业掀起一轮“微晶现象”;公司净味系列冰箱上市以来市场表现也十分突出。

     

    在洗衣机品类上,开年至今,美的旗下高端智能AI家电品牌COLMO&比佛利在高端洗衣机市场表现持续抢眼,两大品牌目前在高端洗衣机市场已经实现市场占比约6.5%,同比大幅增长。COLMO近期全新推出的子母太空舱洗衣机从预售开始就引发抢购。此外,小天鹅还已经成为干衣机品类国产品牌龙头。

     

     

    据了解,2019年,美的集团对外发布全场景AI高端家电品牌COLMO。从诞生至今,短短一年时间内,COLMO在高端家电市场已经占有一席之地。从美的集团此前公开的数据来看,今年618期间,COLMO的全网销售额超过去年全年。

     

    今年618期间,美的全系智能产品销售额也同比增长53%,使用美的美居获取智能服务的家庭超千万。

     

    美的在中高端市场上份额提升,背后是美的集团“全面数字化、全面智能化”核心战略在支撑。美的集团董事长方洪波称,这是美的的“第二次重要转型”。未来三年,美的集团的目标是,将智能家居服务覆盖1亿家庭。

     

    上半年,美的集团投入研发费用是44.1亿元,累计申请专利6164件。过去5年,美的集团研发投入近400亿元。

     

    全球供应链优势突出,稳住家电“基本盘”

     

    从美的集团半年财报来看,公司的另一大经营亮点是海外市场。

     

    上半年美的集团的海外市场持续拓展,海外订单不仅没有受疫情影响萎缩,反而还同比提升了10%。上半年,公司的海外渠道也加速开拓,新增超过1.1万家销售网点。

     

    此外,美的集团上半年全球电商业务也加速发展,在意大利、英国和法国实现电商平台覆盖,并打造美国线上渠道全品类TOP10 的市场地位。

     

    海外市场也做直播

     

    在全球疫情蔓延的情况下,美的集团能有如此卓越的外销市场表现,这与美的集团的全球供应链布局有关。

     

    美的的国际化征程最早要追溯到20世纪80年代,是国内较早拥有进出口权的企业之一。2007年,美的在越南落地第一个海外工厂,真正实现“走出去”。2012年,美的集团制定并发布“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略主轴,此后美的集团的全球化加速推进。截至目前,美的在海外也形成了覆盖低中高端市场的品牌矩阵,包括东芝、Comfee、Eureka等。

     

    据了解,美的的17个海外基地分布在13个国家。现正在埃及筹备建立美的海外第18个制造基地。接下来,美的将更进一步完善区域供区域的能力,强化区域能力中心,建设可以融入当地小循环的全产业链。

     

    目前,美的在全球形成“17+17”的制造基地布局。这是今年上半年美的在海外市场成功抵御疫情冲击的最基本保证。今年2月、3月,国内复工缓慢,美的17个海外生产基地保证了对海外市场的供应。3月下旬开始,海外疫情蔓延,但国内17个生产基地已经全面复工,至今都是满负荷运转。

     

    正是基于这样的全球供应链优势,美的上半年稳住了家电这个“基本盘”,实现了经营业绩稳定。

     

    除了生产基地布局外,美的还系统性地建立和完善了“4+2+N”全球化研发网络,其中,上海全球创新园区、美国路易斯维尔研发中心、德国斯图加特研发中心、日本大阪研发中心打造成综合性技术研发中心,意大利米兰设计中心定位为工业设计中心。

     

    总的来看,美的集团上半年大幅跑赢全行业,成长密码都藏在“产品领先、效率驱动、全球经营”这十二字战略方针里。家电市场是充分竞争的市场,也是“强者恒强”的市场,美的集团的韧性正在打开美的新一轮增长。

     

    参考来源:每日经济新闻 https://mp.weixin.qq.com/s/wbINWNTT_gC_58YdKKTyeg


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